Bičas 1: “Ei, žmogau, ar girdėjai, kad Google sumažino Page Rank krūvai populiarių blogų?”

Bičas 2: “Jo, girdėjau… Engaged, ProBlogger, Copyblogger…

Bičas 1: “Kodėl? Copyblogger? Tas čiūvas niekados nei pardavė, nei pirko nuorodas!”

Bičas 2: “Žinau. Kaip suprantu, jis tik publikuodavo vertingą ir originalų turinį, kaip Google liepia.”

Bičas 1: “Jo… jis netgi visų pirma moko žmonės rašyti.”

Bičas 2: “Keista.”

Bičas 1: “Palauk. Negi ne jis neperseniausiai publikavo nemokamą ataskaitą skelbiančią, kad mes turėtumėme trauktis nuo biznio modelių kurie pasikliauja Google?”

Bičas 2: “Teisingai… jis tai padarė. Keistas sutapimas, ar ne?”

Bičas 1: “Ar jis neketina išleisti greitai mokymo programos?”

Bičas 2: “Jo, kada tai bus jau išleista?”

Bičas 1: “Žinai, aš manau, kad tai bus šiandien.”

Bičas 2: “Tai tiesiog per didelis sutapimas. Aš manau, kad tas bičas Clark tiesiog susidėjo su chebra iš Google ir tai tėra kažkoks viešas masinis triukas išgarsinti jo mokymo programą.”

Bičas 1: “Em… žinoma, žmogau. Jis taip pat gyvena Dalase. Aš manau, kad būtent jis nušovė Kennedy.”

Bičas 2: “Oba… Rimtai?”

Bičas 1: “Ne, kvaily.”
—
Straipsnio originalas: Thanks Google!

Man be galo patinka protingas žodžių žaismas.

Žodiniai juokeliai, frazių keitimai, neologizmai, žodžių iškraipymai, etc… Visus juos mėgstu.

Aš tiesiog jų nenaudoju antraštėse.

Bevartydamas naujausią “Wired” leidinį (taip, popierinį žurnalą!), Aš pastebėjau Dan Pink straipsnio apie Mangą, japonų iliustracijos stilių komiksams, pavadinimą.

Japan, Ink.
Tai tikrai šmaikščios antraštės pavyzdys. Homonimo panaudojimas sudarant nuorodą į korporacinį dominavimą, kuriuo Japonija mėgavosi 80-taisiais Mangos kontekste, privertė mane nusišypsoti. Ir tikrai nesitikėčiau mažiau iš pono Pink.

Bet Jūs tikrai nenorėtumėte to naudoti, kaip patrauklios antraštės viršelyje. Ir štai kodėl “Wired” to nepadarė.

Vietoje šios anštraštės jie pasirinko:
Manga Conquers America: How Japanese Comics are Reshaping Pop Culture
Miela aprašanti antraštė “kaip” pavidale suteikai skaitytojui pakankamą vaizdą, ko galima tikėtis (Manga stiliumi nupaišyta mergina taip pat nepakenkė). Taip pat tai suteikia būtiną kontekstą platesniai skaitytojų auditorijai mėgautis šmaikščiu Pink straipsniu.

Tai tiesiog dar kartą įrodo, kad Kovos Klubas gali išmokyti jus visko, ką reikia žinoti apie online marketingą:

Tyler Durden: Kaip tau sekasi?
Vertėjas: Kas?
Tyler Durden: Būti šmaikščiu.
Vertėjas: Puikiai.
Tyler Durden: Tai nesustok.

Jeigu Jūsų tikslas yra turėti kelis skaitytojus, kurie mano, kad Jūs rašote šmaikščias antraštes – tęskite.

Jeigu Jūsų tikslas yra apšviesti daugumą žmonių tuo, ką Jūs turite pasakyti – naudokite aprašančias antraštes.

P.S. Taip, aprašančios antraštės yra gersnės ir SEO aspektu. Koks puikus sutapimas.
—
Straipsnio originalas: Clever vs. Descriptive Headlines: Which Works Better?